商标能不能注册
与你业务相关的类别里，有没有相同或近似的在先商标。这是硬约束， 也是最容易被跳过的一关 —— 因为设计公司通常不做这件事。
怎么过：按业务涉及的类别做近似检索，把命中商标和风险等级列出来。风险高的直接换，不进入下一轮。
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名字是品牌里唯一不可逆的决策
LOGO 不满意可以重画，包装不好看可以重印，只有名字 —— 改一次，前面所有物料全部作废。 所以命名不该是"想几个好听的"，而应该是"筛掉不能用的，再从能用的里面挑"。
价格与销量实时读取自产品库
现在就能办的策划产品
命名、定位、品牌故事这类单项可以直接下单；需要连带视觉落地的全案按工作项分项报价。 不确定自己需要哪一层的，把业务情况说一下，我们按顺序给建议。
策划类产品在架数量不多，因为多数需求是定制项目。没有对得上号的产品不代表做不了， 把业务情况说一下，我们判断是标准品能覆盖还是需要定制。
§ 02
命名四关
一个名字要同时过四关，缺一关都不能定
客户常问"哪个名字更好"，但命名第一步不是比好坏，是筛掉不能用的。 四关里任何一关不过，名字再好听也得放弃 —— 越早放弃越便宜。
有没有显著性
行业通用词、直接描述产品功能的词，通常注册不下来。 "鲜果多"卖水果、"快修哥"做维修，看着贴切，实际上越描述越难注册。
怎么过：评估固有显著性与获得显著性两条路径，必要时用"臆造词 + 品类暗示"的组合，兼顾好记与可注册。
电话里能不能念明白
这一关跟法律无关，但直接决定推广成本。名字里有生僻字、同音歧义、 多音字，每一通电话、每一次口播都在流失客户。
怎么过：把候选名念给不在项目里的人听，让对方写下来。写错的，要么改字，要么放弃。
域名与账号还在不在
名字再好，主域被占、公众号和小红书同名已被注册，后面的推广就要一直给别人做嫁衣， 或者被迫加上无意义的后缀。
怎么过：定名之前先把域名与主要平台账号查一遍，把可用性一并写进候选名的评估表。
顺序很重要：四关都过之后，才轮到"好不好听"。 先选出三个好听的名字再去查，通常的结果是三个都不能用，然后又回到起点。
§ 03
定位三问
定位不用写成一本册子，回答三个问题就够
定位听起来虚，其实很实：它是评审设计稿的唯一依据。 没有它，"这版好不好"就只能靠个人喜好争论，改稿会无限循环。
必须回答的三问
- 卖给谁：不是"25–45 岁女性"这种，而是具体到场景 —— 比如"给孩子买第一双学步鞋的家长"
- 凭什么选你：同行做不到或不愿意做的那一点，越具体越好
- 希望客户用哪三个词形容你：这三个词直接翻译成视觉语言，是设计的方向盘
定位交付物
- 核心人群与其决策场景描述
- 差异化卖点与支撑理由
- 一句话品牌介绍（可直接用在官网首屏）
- 品牌语气与用词规范：哪些词常用、哪些词禁用
- 竞品视觉对照：谁像谁、你要避开什么
定位可以改。但必须在设计动手之前改。设计稿定稿之后再改定位，等于前面所有视觉工作重新来一遍。
§ 04
常见问题
关于命名与策划
可以。只做可注册性检索与风险评级，不改你的名字。如果结论是风险高，我们会直说，并给出可调的构词方向（改字不改意）。
不过要提醒：如果名字已经用在现有物料上了，检索结论出来之前先别加印。
通常 5 组左右，每组含名字、创意说明与建议注册类别，并附每个名字的商标风险等级。
重点不是数量，是每个候选都已经过了四关筛查。给你十个好听但都不能注册的名字，没有意义。
看业务。纯内销可以先只定中文；有外贸计划、或者品牌调性需要英文点缀的，建议一起定 —— 中文名定了再回头配英文，往往会别扭。
英文名还要额外查两件事：目标市场的在先商标，以及它在当地语言里有没有负面含义。
不是。品牌故事的作用是让客户记住你、并且相信你，编造的故事经不起追问，一旦被戳穿反而伤害更大。
我们的做法是从真实素材里找角度：为什么做这件事、遇到过什么坎、坚持过什么别人不愿意坚持的事。这些通常已经存在，只是没人整理过。
命名咨询
把名字发过来，
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我们告诉你风险在哪。
已有候选名，我们做可注册性初判；还没有，我们按四关筛出可用的方向。 1 个工作日内回复，不收费，也不要求先委托。
咨询热线 400-000-0000