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LOGO 不是画出来的，是筛出来、然后磨出来的
一个能用的 LOGO 要同时满足很多互相打架的条件：小到头像要认得出，大到门头要有气势； 彩色要好看，转成黑白还要成立；放在深色底上不消失，放在照片上不糊。 所以真正的功夫在筛选和测试，不在最初那一笔。
现在就能办的设计产品
单个 LOGO、VI 系统、IP 形象都可以单独下单。已经做过 LOGO、只缺规范的， 可以只做 VI 延展，不必推倒重来。
只给几张图片，等于没做完
设计费买的不只是"一个图形"，而是这个图形在所有场合都用得下去的一整套文件。 下面这些是我们每次都会交的，你也可以拿它去核对别人给你的交付包。
图形本身
- 矢量源文件（.ai / .svg 等），可无限放大不糊
- 横版、竖版、图形标、文字标等组合形式
- 彩色版、单色版、反白版，共三套以上
- 透明背景 PNG，按头像、水印等尺寸分别导出
- 最小使用尺寸与安全留白的具体数值
规范与授权
- 标准色的印刷色值（CMYK）、屏幕色值（RGB/HEX）与专色（Pantone）对照
- 标准字与搭配字体的字重、字距规范
- 字体授权说明：哪些可直接商用、哪些需要购买、由谁承担
- 禁用示例：拉伸、描边、加阴影、随意改色等
- 品牌手册（PDF），可交给后续任何一家供应商执行
最容易被漏掉的是单色版。没有单色版，刻字、盖章、单色印刷、刺绣这些场合 就只能临时处理，做出来的效果通常和品牌不是一回事。
"做一套 VI" 到底包含多少项
这是品牌项目里最容易被含糊过去的一句话。同样叫"一套 VI"，可能是 20 项也可能是 80 项， 价格差好几倍。下面按基础系统和应用系统分开列清楚。
| 模块 | 包含内容 | 优先级 | 说明 |
|---|---|---|---|
| 基础系统 | |||
| 标志规范 | 标准制图、组合形式、最小尺寸、安全留白、禁用示例 | 必需 | 没有这部分，后面所有人都会按自己的理解用 LOGO |
| 标准色 | 主色、辅助色、印刷与屏幕色值、专色对照 | 必需 | 屏幕色与印刷色必须分开给，否则印出来必偏色 |
| 标准字 | 中文与西文字体、字重、字距、行距规范 | 必需 | 要同时给出授权替代方案 |
| 辅助图形 | 延展纹样、底纹、图标风格 | 推荐 | 决定物料能不能做出"家族感" |
| 吉祥物 / IP | 形象设定、三视图、表情与动作延展 | 可选 | 适合面向消费者的品牌，B 端通常不必做 |
| 应用系统 | |||
| 办公事务 | 名片、工牌、信封、信纸、文件夹、PPT 模板 | 必需 | 需求量小但出错率高，务必先打样 |
| 宣传物料 | 宣传册、折页、单页、海报、易拉宝、展架 | 推荐 | 展会用与拜访用，排版逻辑不同 |
| 包装系统 | 包装盒、袋、手提袋、标签、瓶贴 | 看情况 | 有实物产品才需要，法规标识要一并核对 |
| 数字应用 | 官网视觉、社媒头像与封面模板、H5 模板 | 推荐 | 线上曝光量最大，规范缺失最容易露馅 |
| 环境导视 | 门头、前台、导视牌、工装、车体 | 看情况 | 有实体门店或厂区才需要 |
预算有限时的建议顺序：基础系统做全，应用系统做当前真正用得上的。 规范齐全之后，以后每加一件物料按规范延展就行，成本很低；反过来，基础系统没做全， 以后每件物料都要重新设计一遍，越做越贵。
关于 LOGO 与 VI
通常出 2–3 个不同方向（不是同一个方向换颜色）。确认方向后，在选定的那一版上做细化，细化默认 2 轮。
方向阶段不满意可以重出，前提是"不满意"要能对应到定位 —— 比如"这个方向太活泼，和我们要的稳重不符"。如果只是"感觉不对"，我们会回到定位再对一遍，而不是盲目再画十版。
不是。LOGO 是视觉作品，商标是法律权利。把 LOGO 去申请注册商标（图形商标），才获得独占权。
两者还有一层关系：LOGO 作为美术作品可以同时做版权登记，登记证书在商标被抢注时是很有力的证据。
可以用它找灵感、出草图，但直接拿生成结果当正式 LOGO 有三个现实问题：矢量文件不干净，放大或改色会出问题；图形可能与他人作品高度相似，存在侵权风险；版权归属在多数司法辖区仍不明确，商标注册时也可能遇到障碍。
务实的做法是：用 AI 探索方向，最终由设计师重绘成规范矢量文件，并做原创性与近似排查。
行，但我们会先做一次"可规范性检查"：矢量文件是否完整、是否有单色版、小尺寸下是否成立、结构是否适合做延展。
如果原文件质量不够（很常见，尤其是从图片里抠出来的），我们会先说明是修补还是重绘，并给出两种方案的工作量与费用，由你决定。
把业务说清楚，
我们估一下工作量。
告诉我们是新做还是升级、要不要含应用物料， 1 个工作日内给出工作量估算与分项报价。有旧 LOGO 的发过来，我们看看能不能直接用。